滴滴打車發起了2014年“為了每個全力以赴的自己 今天坐好一點”整合營銷傳播戰役。
項目背景：打車軟件的走紅，逐漸培養了乘客APP打車的習慣。市場細分也漸漸清晰起來，為了提高用戶體驗，專車應運而生。專車服務強調專車細心服務，體貼入微，準時準點等特點，打專車的費用自然比出租車費用高。
怎么提高用戶專車這個新事物的使用率？滴滴打車發起了2014年“為了每個全力以赴的自己 今天坐好一點”整合營銷傳播戰役，圍繞“趕跑族”用戶群推出的2支廣告宣傳片，在院線、主流視頻網站進行投放，并在新媒體側發起“滴滴體”海報宣傳。滴滴推出的2支廣告宣傳片，通過廣告的感性訴求，意圖讓“為了每一個全力以赴的你，今天坐好一點”“為了每一個愛你的人，今天做好一點”成為每一次打車的內心獨白。“滴滴體”海報通過“如果”“至少”體，文藝的拉攏人心。滴滴體一時間在朋友圈，微博等流傳開來，也有名人明星為此代言。
亮點效果：滴滴體有趣貼合人心的特點，大量網友上傳自制DIY滴滴海報，短短一個小時，點擊次數達到3280萬次，用戶制作并上傳DIY海報高達40萬張，朋友圈一時間流行滴滴體。該營銷戰役最終斬獲第6屆金鼠標-數字營銷大賽“全場大獎”、2015年艾菲獎品牌體驗類-整合營銷類金獎。頂智傳揚團隊是此次戰役的傳播供應商。
